viernes

Hacer Marketing y Publicidad no siempre son la misma cosa

¿Hacer Marketing o Publicidad?


Quien trabaja en el mundo del marketing muchas veces escucha decir algo como: 

“¿Haces marketingAh, si, haces publicidad...” 


¿Cómo es posible? 

Pues decir marketing es decir todo y nada, mientras la publicidad es una técnica del marketing. La publicidad, como dice el nombre, es hacer “público” a todos los costes algo que necesita presentarse en el mercado. Es la manera más “descarada” de decir “Hola yo estoy aquí, me puedes comprar”. 

Para hacer esto se pueden usar técnicas más sutiles que incluyan crear una relación a largo plazo con el cliente y que crezca despacito con el tiempo, que fortalezcan la imagen de la marca...estos pueden ser eventos, juegos y concursos, marketing educacional y muchas cosas más. La publicidad se usa para tener resultados más rápidos

Es decir, las dos cosas tienen que ir juntas. Si quieres un resultado en tiempo razonable que rentabilice unas inversiones, habrá que hacer publicidad, pero si no tienes nada más preparado en términos de marketing, sólo con la publicidad tendrás resultados que durarán poco en el tiempo, a no ser que aumentes siempre más la inversión en publicidad

Marketing y Publicidad deben ir Juntos


Marketing Publicidad
En un proyecto web serio, marketing y publicidad son necesarios.

Un ejemplo claro se puede hacer hablando de Internet. En Internet puedes hacer publicidad de mil maneras. Hay muchas herramientas que permiten hacer ver un anuncio tuyo a personas que están usando el motor de búsqueda, una red social o leyendo una página web. Esta es la publicidad: se cuela cuando el usuario hace algo diferente. 

El marketing online se funda en los contenidos, así que el usuario que está leyendo tu blog, se está educando contigo y está conociendo tu marca y tú no has colado en su actividad, más bien le estás dando algo que estaba buscando. 

Si tú no tienes un blog, no tienes ningún contenido y solo usas una página web donde la gente puede comprar tus productos o servicios, lo que pasa es que tu única manera de generar clientes es mediante la publicidad. Tendrás que pagar para que la gente vea tu web, esperando que alguien de ellos compre y no podrás fidelizarlos porque no tendrás mucho que ofrecerles. Así que estás haciendo pura publicidad sin hacer el resto del marketing

Teniendo todo listo para recibir a los clientes que llegan con la publicidad harás que el usuario o el comprador ocasional se hagan fieles seguidores de tu marca y de lo que haces. Así estarás sacando el máximo provecho a la publicidad, usándola como una herramienta muy potente para fortalecer tu marca y generar resultados en tiempo mucho más cortos de lo que habías pensado antes. 

¿Y tú que estás haciendo? ¿Publicidad o Marketing? ¿O haces ambos? 

Anímate y empieza con tu estrategia. 










jueves

Creando un Plan de Comunicación que Incluya Publicidad en Internet

La importancia de incluir publicidad web en los planes de comunicación empresarial


El mundo del marketing y de la publicidad están cambiando mucho hoy en día. Hace algún tiempo, para muchos la publicidad y el marketing eran casi siempre la misma cosa, pero hoy Internet ha convertido el marketing en una herramienta para comunicación directa, creación de contenidos y valores en una relación entre cliente y marca que están al mismo nivel.

Publicidad Internet Costa Rica
Servicio de Publicidad en Internet


La publicidad tradicional es siempre más molesta para los usuarios que quieren esta relación al mismo nivel donde cada uno aporta algo y no es solo uno habla y el otro recibe. Así que tenemos que dividir la pieza de marketing desde el anuncio publicitario ya que de todos modos es un tipo de mensaje que casi siempre destaca y se hace reconocer. 

Hacer marketing significa poner algo en el mercado para venderlo y la publicidad es solo una de las herramientas para hacer esto. 

La publicidad en Internet funciona mucho más que la publicidad en otros canales, en Estados Unidos se invierte más en publicidad online que en televisión y en casi todos los países de Europa la publicidad en Internet ya ha superado la publicidad en la prensa. 

Ahora ¿cómo hacemos para crear un plan de marketing eficiente que incluya publicidad en Internet?



  1. Preparar las plataformas: si queremos hacer publicidad en GoogleFacebook, Twitter, PinterestYoutube o donde sea, no podemos empezar con una página vacía donde solamente aparece el anuncio. El usuario quiere ver que allí hay algo más que sólo publicidad. Un anuncio en el medio de la nada es solo un gasto sin sentido para la empresa.

  2. Crear contenidos valiosos para relacionarlos a la publicidad: si ya tienes todo bien optimizado y listo entonces es importante saber lo que vas a decir en el anuncio. Cosas como “somos los mejores” “ven aquí y ya” no funcionan. El potencial cliente quiere una motivación y una gratificación inmediata. Un contenido que solucione un problema (como quitar las manchas de vino de la ropa, cómo invertir en la bolsa, por ejemplo), que estimule la curiosidad, o que entretenga puede ser el mensaje del anuncio. Difundir el contenido hará conocer tu marca, tus valores tus capacidades.
  3. Genera engagement: aún no lo tienes todo. Plataforma y contenido no son nada sin la vocación humana detrás de ellos. Tienes que entrar en interacción con la gente, contestar a sus preguntas, convencerlos a hablar contigo.

  4. Busca los influencers: cada sector en Internet tiene personas influyentes. Blogueros, estrellas de youtube, revistas online, etc. Con ellos puedes conseguir nuevas formas de publicidad como por ejemplo el native advertising. Un anuncio que realmente es un contenido con un pequeño mensaje en su interior puesto de manera que no molesta. No olvides que entre más influyente es una persona, más seguidores estarán dispuestos a dejarse llevar por sus recomendaciones.

Anímese e incursione en el mundo online, si no sabe como hacerlo entonces contacte con profesionales para que le asesoren y le ayuden a desarrollar una campaña exitosa.








sábado

Tipos de publicidad web que pueden aumentar sus ventas

¿Por qué es importante la publicidad web para su empresa? 


La publicidad forma parte de la vida de cualquier negocio desde hace siglos. Una tienda anuncia sus ofertas a los transeúntes, se colocan carteles llamativos en zonas de paso, y se reparten folletos informativos. Con el nacimiento de internet las cosas han cambiado mucho y ha llegado la publicidad web

Para ser eficaz promocionando un negocio debe hacerlo donde están las personas. Y en los tiempos que corren las personas están en Internet. Es innegable. Por eso la publicidad web es tan importante. Pero lo mejor de todo es que la publicidad en Internet es más económica y está segmentada: se dirige a quienes buscan el tipo de productos o servicios que usted ofrece. 

Publicidad Web
Impulsando su negocio con publicidad web

La ventaja de publicitarse en Internet es que se dirige a su cliente ideal. Se asegura de que el mensaje llegue a su destinatario. 

A continuación encontrará información sobre algunos tipos de publicidad online y cómo funciona. ¿Quiere saber más? 

Algunas variantes de publicidad online 


La publicidad en Internet más conocida son los enlaces patrocinados de Google. Google Adsense o Adwords ofrece colocar su página en las primeras posiciones del buscador cuando una persona introduzca las palabras clave. Es decir, que su página web se mostrará únicamente a las personas interesadas en sus ofertas. 

Por ejemplo, si tiene una tienda online de camisetas se mostrará su enlace en un lugar privilegiado (que estadísticamente recibe más clicks) cuando alguien busque en Google ‘comprar camiseta’. Además el pago va en función de las visitas que recibe. Si nadie hace click en su enlace no se le descontará dinero de su cuenta. 

El precio por click resulta interesante, es como el combustible. Puede contratar $20 de publicidad y su enlace patrocinado se muestra hasta agotar la cantidad acordada. 

Otro tipo de publicidad web son los banners en otro site de una temática similar. Hay que andar con pies de plomo, ya que si no se hace correctamente podría influir negativamente en el SEO. Un banner sobre teléfonos celulares en una página de naturaleza y medio ambiente no tendría sentido. Además de que no sería rentable pagar por ello, probablemente recibiría pocas visitas a través de dicho banner, si acaso alguna. 

Un banner ubicado en páginas web similares, con autoridad y gran cantidad de visitas puede ser una opción interesante de publicidad web. 

Pero sin duda lo más utilizado este último año son los blogs propios. Casi cualquier marca que potencia su negocio en internet recurre al blog o weblog. La cantidad de contenido y la actualización frecuente hace que Google suba posiciones y reciba muchas visitas. Es el momento ideal para promocionarse. Además las visitas recurrentes empiezan a familiarizarse con usted y con su marca, lo que aumenta las probabilidades de conversión y venta. 

¿Ya ha elegido el tipo de publicidad web que impulsará su negocio? 
 

Acerca de este artículo: Publicidad web para su empresa 



NEMESEO [SEO Costa Rica], Derechos Reservados, 2014